Exemples de techniques de propagande publicitaire en marche

L'espace publicitaire est partout - et toutes les entreprises, grandes et petites - sont en concurrence constante pour attirer l'attention des consommateurs. La publicité de propagande est une technique qui joue sur les émotions du public cible pour tenter d'influencer ses opinions ou ses comportements. La publicité en marche est un type spécifique de technique de publicité de propagande qui tente de convaincre le public cible de participer, afin de ne pas «manquer» ce que tout le monde fait. Il se concentre sur le désir du public cible d'être inclus.

Faites partie de la foule "cool"

Cette méthode ne fonctionne pas uniquement pour les préadolescents et les adolescents qui cherchent désespérément à s'intégrer dans les cercles sociaux. Cela fait appel au désir de tout le monde de faire partie de quelque chose d'amusant et de grand.

  • Maybelline: La société de soins de la peau et de maquillage a pris cette position audacieuse avec son mascara, affirmant qu'il s'agissait du «mascara préféré des États-Unis». Maybelline affirme que le mascara est extrêmement populaire non seulement parce que c'est un excellent produit, mais aussi parce qu'il utilise le patriotisme comme outil.

  • Oral B: La société de dentifrice a utilisé le même appel patriotique en Australie que Maybelline en Amérique. Son annonce disait: "Australie, vous avez fait le changement". Cela suggère que les Australiens intelligents ont réalisé les avantages supérieurs du dentifrice Oral B, puis sont passés de marques auxquelles ils s'étaient probablement sentis très fidèles auparavant.

Faire partie du choix populaire suggère que l'acheteur ou l'acheteur potentiel est intelligent et cool, et meilleur que ceux qui vont à contre-courant. C'est au cœur de la publicité en marche qui utilise l'angle émotionnel d'être avec la foule cool.

Soyez du côté des gagnants

Les gens aiment être des gagnants, pas des perdants. C'est naturel. Certaines publicités en marche indiquent qu'une certaine position est la position gagnante et mettent ensuite les consommateurs au défi d'entrer du bon côté. Ceci est populaire dans les campagnes politiques.

  • Barack Obama: Il a partagé une approche visionnaire, construite sur un besoin perçu de changement et d'espoir, avec «A New Beginning». L'idée était que sans lui, l'Amérique était condamnée et qu'Obama offrait le billet à une Amérique gagnante.

  • Donald Trump: Son slogan de campagne, «Make America Great Again», utilisait une fierté historique. En tant que leader international, l'Amérique avait autrefois l'armée la plus forte et l'économie la plus forte. L'idée est que l'Amérique a perdu son avantage et que Trump est celui qui la ramène.

Être du côté des gagnants n'est pas réservé uniquement à la politique. Il est également répandu dans les publicités automobiles dans lesquelles les constructeurs automobiles vantent les prix et les évaluations. Pensez à General Motors qui vend un camion qui remporte les prix JD Powers and Associates, ce qui suggère que vous devriez acheter le camion gagnant car il répond automatiquement à vos besoins et est également défini comme le meilleur.

Ne vous laissez pas distancer

Être laissé de côté ou laissé pour compte rend beaucoup anxieux. Les rédacteurs utilisent des techniques d'offres à durée limitée ou vantent qu'il ne reste qu'un nombre limité d'articles, qui sont spécifiquement conçus pour créer une urgence dans l'esprit des consommateurs.

  • McDonald's: Le géant des hamburgers utilise fréquemment le stratagème d'une offre à durée limitée, que l'annonce vante le Shamrock Shake, le McRib ou le Mac Jr.Cela encourage les gens à se rendre chez McDonald's et à acheter les articles de l'offre à durée limitée avant cette heure. est en place. Cette tactique fonctionne également bien avec les jouets Happy Meal - amener les enfants à amener leurs parents pour collecter l'ensemble des jouets pendant qu'ils sont encore disponibles.

  • Tony Robbins: Le maître de l'auto-assistance vend des foules dans le monde entier dans les salles de congrès - avec des billets qui coûtent des milliers de dollars. Aussi populaire qu'il soit, son marketing encourage les gens à s'inscrire avant que les billets ne soient épuisés ou à acheter un nouveau programme avant que le prix n'augmente.

Les gens veulent se sentir suffisamment intelligents pour profiter des opportunités avant qu'elles ne disparaissent. Les publicités en tirent parti pour inciter les gens à agir et à agir rapidement.